Le saviez-vous ?
Chaque jour, près de 306.4 milliards de mails sont envoyés dans le monde (Source : Statista).
Votre campagne en fait partie ? Cherchez à optimiser son taux d’ouverture !
1/ Tout faire pour que votre campagne email soit reçue
Pour assurer une bonne délivrabilité de votre campagne, l’objet doit avant tout être court.
Le contenu joue un rôle dans la réception de vos emails. Un contenu court, clair et compréhensible pour tous est à privilégier. L’idée est surtout de donner des informations précises sur votre événement.
Il est aussi conseillé d’intégrer des valeurs nominatives, comme le nom du destinataire, dans l’objet comme dans votre mail. Cela permet d’éviter que votre campagne soit considérée comme un spam et donc d’assurer une bonne délivrabilité.
Pour plus d’informations relatives à la délivrabilité des emails, nous vous recommandons de consulter cet article.
Une fois que votre email est reçu, un seul objectif : son ouverture !
2/ Tout faire pour que votre campagne email soit ouverte
Pour assurer un maximum d’ouverture, l’objet de votre campagne doit mettre en avant les aspects les plus intéressants de votre événement avec un sujet accrocheur. Sachant qu’en moyenne, chaque Français reçoit 30 mails par jours, faites en sorte que votre campagne sorte du lot (Source : Mondedumail) !
De plus, les emails avec un objet personnalisé ont un taux d’ouverture supérieur à 50% (Source : Oberlo) !
Intégrer des valeurs nominatives, comme le nom du destinataire, permet à celui-ci de se sentir unique et ainsi de l’inciter à ouvrir l’email réceptionné.
Nous vous recommandons, par exemple, de suivre l’objet suivant :
Objet : *|FIRSTNAME|* *|NAME|*, votre invitation pour [Nom de l’événement]
3/ Tout faire pour que votre campagne génère du clic
Pour qu’il y ait un maximum de clic, il faut avant tout que le contenu de l’email soit autant passionnant qu’informatif.
Afin de générer du clic sur vos boutons, nous vous recommandons de les mettre en avant dans votre campagne, qu’ils soient situés le plus haut possible et qu’ils soient courts et précis dans leurs intitulés.
Par exemple, pour une campagne d’invitation, nous vous conseillons d’indiquer :
- La raison pour laquelle les invités devraient assister à votre événement
- Quand et où aura lieu votre événement
- Ce que vous attendez d’eux précisément dans ce mail
La mise en page de votre campagne est importante. Pour assurer une certaine cohérence, assurez-vous de respecter votre charte graphique et espacez votre texte.
Utiliser votre charte graphique permet aux destinataires de votre campagne de reconnaître votre entreprise/marque.
Nos conseils :
Afin de capter un maximum de personnes, n’hésitez pas, par exemple, à nommer un intervenant ou conférencier de renom, qui suscitera l’intérêt des participants.
Inclure un lien authentifié qui renvoie directement vers le formulaire d’inscription permet de facilité l’inscription des participants et maximiser le taux de conversion de votre campagne.
Pour plus d’informations sur les liens authentifiés, n’hésitez pas à vous rapprocher de cet article.
Inclure votre logo et des liens vers vos médias sociaux dans le pied de page permet de mettre en avant votre marque et de contribuer à son rayonnement en gagnant de nouveaux abonnés.
Créer une campagne claire et courte afin que le destinataire n’ait pas à trop défiler vers le bas pour avoir les informations requises.
Pour vous donner un exemple à suivre, voici une invitation type :
Vous pouvez aussi trouver un exemple de Save the date :
